为什么我的直通车扣费大于出价？直通车扣费大于出价的原因：直通车的出价涉及到一系列的溢价比例，这些算法的进入会导致扣费往往大于出价。
淘宝直通车扣费原理：扣费=下一名的出价*（下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01。
比如下一名的出价是2元，他的质量得分是10分，你的质量得分是8分，那么扣费是2*（10/8）+0.01=2.51元。
但是不考虑溢价，你的出价只有1元的话，所以最终扣费是1元，所以降低扣费一般我们都是从提升质量得分入手，尽量得到10分。
但是直通车的出价还涉及到一系列的溢价比例，这些算法的进入会导致我们扣费往往大于出价。
移动折扣比例，我们知道淘宝直通车的推广平台有站内站外，PC和移动端的区别，如果在这里设置移动的折扣比例，是会影响到扣费的。
比如移动比例设置105%，扣费就会增加，当然如果你关闭了PC端站内出价，这个移动比例就失效了。
分时段折扣比例。比如黄金时间段早9到11点，下午1到4点，晚上8到10点这个时间段一般都会出价到110%的比例。
此时的出价就会在原来的基础上增加了10%。比如出价是1元，那么这个时间段的点击就很有可能是1.1元了。
人群溢价比例，现在这方面的溢价出价是淘宝直通车基于千人千面搜索，不同的人群层次推出来的一个玩法，它可以针对你想要抢占的人群层次精准定位。
这里系统默认是58%的溢价，当然你可以自由设定溢价值。
展示位置溢价，这个方面的溢价推广跟人群有异曲同工之处，通常在已购买到的宝贝，物流详情页，收藏夹等地方会出现溢价展示的宝贝，可以随意设定1-300的溢价比。
所以综合来看扣费除了基础的公式以外，还涉及到移动端折扣比例，分时段折扣比例，人群和展示位置的溢价比，所以出现扣费大于出价的现象也是很正常的了。
注意事项：
建议预算额度不高的推广计划，通常200元以下的，不要开启人群溢价和展示位置溢价，因为关键词的点击已经足够消耗。
